IDC รายงานข้อมูลเบื้องต้นว่าไตรมาส 3 ปี 2026 ทั่วโลกส่งมอบสมาร์ตโฟน 255.3 ล้านเครื่อง ลดลง 22.0% จาก 327.3 ล้านเครื่องเมื่อปีก่อน เป็นการลดลงรายปีมากที่สุดที่ IDC เคยบันทึกในรอบไตรมาสใดก็ตาม สาเหตุหลักคือต้นทุนหน่วยความจำที่ IDC บอกว่าเพิ่มราว 350% จากปีก่อน
ใครขายได้เท่าไร
| ผู้ผลิต | ส่งมอบ (ล้านเครื่อง) | ส่วนแบ่ง | เทียบปีก่อน |
|---|---|---|---|
| Samsung | 57.8 | 22.6% | -5.8% |
| Apple | 57.3 | 22.4% | -4.0% |
| Xiaomi | 30.7 | 12.0% | -29.2% |
| OPPO | 25.6 | 10.0% | -34.5% |
| vivo | 19.1 | 7.5% | -31.5% |
Samsung ส่งมอบ 57.8 ล้านเครื่อง ยังอยู่อันดับ 1 แต่ห่าง Apple ที่ส่งมอบ 57.3 ล้านเครื่องเพียง 0.5 ล้านเครื่อง ทั้งสองแบรนด์ลดลงน้อยกว่าตลาด จึงมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น Samsung จาก 18.7% เป็น 22.6% และ Apple จาก 18.2% เป็น 22.4% ขณะที่แบรนด์จีนอย่าง Xiaomi, OPPO และ vivo ลดลงเกิน 29% ทั้งสามราย
ทำไมถึงตกแรง
Nabila Popal จาก IDC ระบุว่าต้นทุนหน่วยความจำยังเพิ่มต่อ และ "ตลาดยังไม่ถึงจุดต่ำสุด" แม้ความเร็วของการขึ้นราคาจะชะลอลงแล้ว ส่วน Francisco Jeronimo บอกว่าราคาที่สูงขึ้นเริ่มส่งถึงผู้บริโภค หลายคนจึงถือเครื่องเดิมนานขึ้น และแบรนด์จีนต้องเลือกระหว่างกำไรกับยอดขาย
คนซื้อมือถือในไทยควรดูอะไร
IDC ยังไม่ได้แยกตัวเลขของไทย และ TechTide ไม่ได้ตรวจราคาขายในไทยเพิ่มจากรายงานนี้ สิ่งที่ IDC พูดตรงกับผู้ซื้อคือราคาเครื่องใหม่มีแรงกดดันขึ้นจากต้นทุนชิ้นส่วน และโปรโมชันช่วงปลายปีอาจให้ราคาดีกว่ารอให้ต้นทุนลดลง ซึ่ง IDC คาดว่าตลาดจะโตจำกัดไปจนถึงปี 2027 และฟื้นเร็วสุดปี 2028
Counterpoint Research ประเมินตลาดลดลง 20% และ Omdia ประเมิน 20% เช่นกัน ตัวเลขต่างกันเล็กน้อยตามวิธีนับของแต่ละสำนัก ทั้งสามสำนักเห็นตรงกันว่า Samsung กับ Apple อยู่สองอันดับแรกและห่างกันน้อยมาก